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Cambio de marca: haga que su imagen sea más atractiva para los consumidores

Probablemente ya hayas escuchado el término 'resplandor'. Incluso podrías haberlo usado para describir un proyecto del que estás orgulloso. Y a veces, las empresas necesitan un resplandor. Es esencial un cambio de imagen que refresque la imagen de una marca para satisfacer la estética moderna o las necesidades cambiantes de los clientes. Esto es un cambio de marca.

Ya sea que tenga una empresa pequeña o grande, a veces un cambio de marca es el movimiento correcto. Sí, es estresante cambiar su imagen, especialmente porque ya tiene reconocimiento de marca con su base de clientes. Pero, si está pensando en cambiar de marca, recuerde que algunas de las empresas más grandes del mundo lo han hecho con gran éxito. Entonces, salta con nuestra guía sobre cómo cambiar la marca.

¿Qué es un cambio de marca?

Hemos establecido que un cambio de marca es una especie de resplandor corporativo, pero ¿qué significa eso exactamente?

A través de un cambio de marca exitoso, las empresas cambian su voz o identidad visual, y para mejor. Normalmente, este cambio es gradual o sutil y puede ser algo tan simple como cambiar la fuente de las letras de su logotipo. Puede ser un cambio de color casi imperceptible en sus materiales de marca. En otras ocasiones, sin embargo, los cambios obtienen cierto factor sorpresa al llevar un logotipo anticuado a los tiempos actuales, lo que hace que la marca se vea más actual y accesible para los nuevos clientes.

Categorías de cambio de marca

Si te sientes abrumado, buenas noticias. Solo hay tres tipos principales de cambios de marca.

Fusión: ¿Asociarse con otra marca? Aquí está una asociación exitosa. En este estilo de cambio de marca, creará nuevos materiales que reflejen la sensación de la empresa con esta influencia reformulada.

Actualizar: Piense en esto como poner una nueva capa de pintura en sus paredes (y tal vez en un color ligeramente diferente). Tendrá que actualizar todo su kit de marca, pero no demasiado, solo para reflejar este cambio sutil.

Cambio de marca: está bien admitir cuando algo no funciona, y si su marca se siente mal, haga algo al respecto. Un cambio de marca completo implica tomar los materiales de marca que tiene ahora, tirarlos a la basura y volver a la mesa de dibujo. Incluso puede significar darle un nuevo nombre a su marca existente. Dicho esto, no está de más mantener una referencia a su antiguo diseño de marca si puede, solo para que los clientes existentes lo reconozcan.

Sepa cuándo es el momento de cambiar la marca

Es posible que tenga un presentimiento cuando sea el momento de innovar, pero verifique esos instintos con la lista a continuación.

Tus clientes están cambiando: si estás obteniendo nuevos seguidores o quieres dirigir tu marca hacia un público objetivo diferente, tendrás que pensar en lo que esa nueva audiencia quiere ver y sentir de tu marca.

Está cambiando las cosas: ya sea que esté ingresando a nuevos productos o fusionándose con otra empresa, si su negocio está pasando por un cambio importante, ese es un buen momento para pensar en cambiar la marca.

El juego te ha cambiado: si la industria está cambiando a tu alrededor, no te quedes quieto y observes. Actualice su marca para reflejar que comprende el nuevo mercado.

Estrategias de cambio de marca

Cuando esté listo para cambiar las cosas, considere usar una de las estrategias de marca a continuación.

Cambia tu logo: No necesitas cambiar todo sobre tu marca. Si la voz de su mensaje sigue siendo relevante pero el logotipo comienza a verse anticuado, esta puede ser la estrategia adecuada para usted.

Cambie su voz: a veces, puede renovar con éxito su marca sin siquiera tocar la tipografía o la paleta de colores de su logotipo. Puede ser la mensajería la que necesita una actualización. Pregúntese si la voz de su marca representa bien los deseos de sus clientes.

Cree una nueva estrategia de marketing: es posible que una imagen de marca nueva y fresca también deba ir acompañada de un nuevo plan para posicionarla en espacios publicitarios, redes sociales e incluso impresos, si es de la vieja escuela.

Cómo cambiar la marca

Si está listo para cambiar la marca, pero no está seguro de por dónde empezar, comience con un plan sólido. Aquí hay algunos puntos clave para que fluya su creatividad. El proceso de cambio de marca no es fácil, y eso es normal. Tiene un producto o servicio que desea compartir con el mundo, y sus mensajes al respecto son igual de importantes para usted.

Por qué: Sepa por qué está haciendo el cambio de marca y para quién. Esto significa hacer un examen de conciencia sobre sus motivos y consultar con sus clientes para averiguar qué quieren de usted.

Qué: Nadie conoce la identidad de su marca mejor que usted, así que determine su misión de una manera que las personas puedan entender fácilmente. La consistencia lo es todo para la marca, para asegurarse de lo que quiere decir y cómo. Pregúntate cuál es la voz de tu marca. ¿Es moderno y fresco o más relajado?

Cómo: Crear una sólida identidad visual y escrita. Sí, esto incluye una estética coherente. Una vez que haya fijado su mensaje, asegúrese de que se vea tan bien como suena. Cíñete a ciertos colores, fuentes y formas. Puede simular su kit de marca usando las herramientas de Picsart fácilmente.

Salga: difunda su nueva imagen lo más ampliamente posible y, si es un gran salto, considere explicar por qué a su audiencia. Si está cambiando completamente la marca de su logotipo, por ejemplo, la gente probablemente quiera saber por qué. Si este nuevo logotipo fue un cambio importante para su empresa, explíquelo en las redes sociales, la página de inicio de su sitio web y otros espacios virtuales. Esta es una excelente manera de conectarse con los clientes. Y no olvide actualizar su membrete, tarjetas de presentación y otros materiales de marketing.